01 · Курси для топменеджерів · Онлайн
Курс CMO директор з маркетингу, який говорить із CEO та CFO мовою грошей.
Навчання для маркетологів, керівників відділу маркетингу та інтернет-маркетингу, які зростають до директора з маркетингу (Chief Marketing Officer). 8 занять у записі: перші 30 днів у ролі, ринок і конкуренти, стратегія під цілі бізнесу, бюджет і ROMI, бренд, digital і performance, команда, AI в маркетингу.
Курс у записі · почніть із безкоштовного заняття «Перші 30 днів CMO»
- 8занять у записі
- Завданняна вашій компанії
- 1 рікдоступу
- Дипломна Accredible
Mike Pritula — засновник і керівник стратегії Pritula Academy, творець HR-платформи PapaHR.
Наші студенти працюють у
CMO — хто це в компанії?
CMO (Chief Marketing Officer) — директор з маркетингу. Це не директор з реклами, а бізнес-стратег і права рука CEO: він відповідає за зростання виручки, частку ринку та прибутковість, а його рішення впливають на продажі, продукт і фінанси.
Бізнес бачить у CMO п’ять ролей: стратег, драйвер продажів, лідер бренду, партнер CEO та інноватор, який впроваджує технології й AI. З фінансовим директором CMO говорить мовою цифр: CAC, LTV, ROMI, строк окупності клієнта.
Команда CMO зростає разом із компанією: у малому бізнесі це 2–5 людей з універсальними ролями, у середньому — 8–15 людей у шести напрямах, від бренду й performance до аналітики та PR.
| Бізнес чекає | Що робить CMO | На курсі |
|---|---|---|
| Зростання виручки | Створює стратегію та воронку продажів | Заняття 3 і 6 |
| Сильний бренд | Розробляє бренд-план | Заняття 5 |
| Ефективний бюджет | Контролює CAC, LTV, ROMI | Заняття 4 |
| Синхронізація команд | Налагоджує роботу маркетингу, продажів і продукту | Заняття 7 |
Таблиця очікувань — із заняття 1 «Перші 30 днів CMO».
Кому підходить курс
Маркетологи, які зростають до CMO
План перших 30 днів у новій ролі: аудит каналів, бюджету й команди, швидкі перемоги та звіт для CEO.
Керівники відділів маркетингу
Перехід на стратегічний рівень: річна стратегія на одній сторінці, бюджет із прогнозом ROMI та його захист перед CEO і CFO.
Директори з інтернет-маркетингу та керівники performance
Система навколо каналів: воронка від ліда до виручки, CAC за кожним каналом, дашборд CMO, бренд-план і структура команди.
Підприємці та CEO
Що вимагати від директора з маркетингу і як перевірити, чи окупається маркетинг: метрики, звіти та структура відділу під розмір компанії.
Автор курсу веде свій продукт
HR-система, яку Mike створив сам.
PapaHR — HR-платформа, яку Mike Pritula створив і розвиває. Для маркетингу це теж важлива тема: на занятті 1 розбирається, чого чекає від маркетингу кожна функція, і HR чекає бренду роботодавця та допомоги в наймі. PapaHR — готова система для роботи зі своєю командою: адміністратором може бути і HR, і керівник.
Переглянути продукт →
- Безкоштовнодо 25 співробітників
- 30+модулів — від вакансії до вихідного інтерв’ю
- 18готових опитувань
- 5мов інтерфейсу
- Telegram · Slack · Teamsі застосунки для iPhone та Android
Де ваш маркетинг втрачає час?
У перші 30 днів CMO порівнює, як процеси маркетингу влаштовані зараз і як мають бути. П’ять пар із заняття 1: у кожній позначте, що ближче до вашої компанії.
Як є → як має бути
Ваш результат
- Процеси в порядку2 з 5
Почати варто звідси: календар кампаній, звітність за KPI, ролі та зони відповідальності.
Процеси та план перших 30 днів — заняття 1 · команда, KPI і звітність — заняття 7
Для розбору процесів на занятті 1 — три інструменти: карта процесів (Process Mapping), RACI-матриця (хто відповідає, погоджує, виконує) і чек-лист якості процесів.
Купити курс — $400 →Подивіться заняття курсу до оплати.
Заняття 1 повністю, 45 хвилин: перші 30 днів CMO — з чого почати в новій ролі, як за 14 днів провести аудит маркетингу, які запитання поставити CEO і як скласти план на перший місяць. Запис російською; українська версія курсу — у кабінеті через 2 дні після оплати.
Запитання про курс можна обговорити у відкритому Telegram-чаті студентів академії.
Приєднатися до чату →
8 занять: від першого місяця до AI в маркетингу.
До кожного заняття — завдання на вашій компанії: план перших 30 днів, карта ринку, стратегія на одній сторінці, бюджет з ROMI, бренд-план, розбір digital-каналів, структура відділу та експеримент з AI.
01Перші 30 днів CMO: швидкий аудит і план
- З чого почати роботу в новій ролі
- Аудит маркетингу за 14 днів: команда, канали, ефективність
- Ключові запитання CEO для правильного старту
- План дій на перші 30 днів
- Завдання: SWOT-аналіз компанії, розрив «як є — як має бути» за каналами, бюджетом і командою, 2–3 швидкі перемоги на 2 тижні та план на 30 днів за тижнями
02Діагностика ринку та конкурентів
- Як швидко провести конкурентний аналіз
- Методи оцінки юніт-економіки конкурентів
- Звідки брати інсайти й як перетворювати їх на рішення
- Таблиця «сильні та слабкі сторони конкурентів»
- Завдання: дані про 2–3 конкурентів, таблиця інсайтів, карта позиціонування «ціна — цінність» з вільними зонами та 3–5 висновків для CEO
03Маркетингова стратегія під цілі бізнесу
- Як побудувати стратегію, яку ухвалять CEO і рада директорів
- Моделі 4P, STP, матриця Ансоффа, шлях клієнта (Customer Journey)
- Як пов’язати бізнес-цілі з маркетинговими KPI
- Шаблон річної маркетингової стратегії: структура та стратегія на одній сторінці (One-Pager)
- Завдання: від бізнес-цілі до сегментів, позиціонування та 3–5 стратегічних пріоритетів; метрики успіху та One-Pager з дорожньою картою на 6–12 місяців
04Бюджет і ROMI: гроші під контролем
- Як скласти й захистити маркетинговий бюджет
- Головні метрики CMO: CAC, LTV (він же CLV), ROMI
- Як перерозподіляти бюджет між каналами
- Шаблон звіту для CEO та CFO
- Завдання: бюджет на 3 місяці за 3–5 категоріями, розрахунок CAC, LTV і ROMI та звіт для CEO на одній сторінці
05Продукт і бренд: від позиціонування до бренд-плану
- Ціннісна пропозиція (Value Proposition)
- Архітектура бренду та управління портфелем продуктів
- Як підготувати повноцінний бренд-план (Brand Plan)
- Шаблон бренд-плану з KPI, ініціативами та бюджетами
- Завдання: бренд-план вашої компанії за шаблоном курсу
06Digital-маркетинг і performance-система
- Воронка digital-маркетингу: від ліда до виручки
- Канали: SEO, платна реклама, SMM, email, CRM, контент-маркетинг
- Performance-маркетинг: атрибуція, оптимізація, метрики
- Digital-дашборд CMO: що має бути у звіті
- Завдання: для кожного digital-каналу — бюджет на місяць, ліди, конверсія та CAC; знайти хоча б одну зону втрат
07Команда CMO: структура, KPI і звітність
- Як побудувати відділ маркетингу під стратегію компанії
- Ролі: бренд, performance, аналітика, PR, продуктовий маркетинг
- KPI і система звітності для команди
- Взаємодія CMO з продажами, продуктом і CEO
- Завдання: структура відділу маркетингу; для кожної ролі — основні завдання, 3 ключові KPI та формат звітності
08AI і технології для CMO
- Де AI справді працює: генерація контенту, таргетинг, аналітика
- Добірка AI-сервісів для маркетингу
- Як побудувати дорожню карту AI (AI Roadmap) для відділу
- Кейси впровадження AI в бізнес
- Завдання: експеримент з AI в одній сфері маркетингу: мета, інструмент, порівняння «до» і «після» та висновок
Після курсу
Що з’явиться у вашому профілі.
Ваше Ім’я
Chief Marketing Officer · стратегія, бюджет, бренд
Досвід
- План перших 30 днів: аудит, швидкі перемоги, звіт для CEOЗан. 1
- Маркетингова стратегія на одній сторінці з KPIЗан. 3
- Бюджет на 3 місяці з розрахунком CAC, LTV і ROMIЗан. 4
- Структура відділу маркетингу: ролі, KPI, звітністьЗан. 7
Ліцензії та сертифікати
Навички
- Маркетингова стратегія
- Бюджет і ROMI
- Бренд-менеджмент
- Performance-маркетинг
- Управління командою
- AI в маркетингу
Кожен рядок досвіду — домашнє завдання курсу. Номер заняття — поруч.
Скільки платять CMO в Європі
$10,900на місяць — середня за 6 країнами
€116,600 на рік
- Швейцарія$18,100
- Велика Британія$11,600
- Німеччина$10,400
- Франція$9,500
- Швеція$7,900
- Іспанія$7,900
PayScale, переглянуто 13.11.2026 (дані оновлювалися у 2024–2026 роках): медіанна базова зарплата Chief Marketing Officer до податків, без бонусів; середня з медіан 6 країн, у кожній на PayScale не менше 15 анкет. Перерахунок за курсом ЄЦБ на 02.11.2026: €1 = $1.1216, £0.8358, CHF 0.9193, SEK 10.9475. Курс не гарантує посаду й зарплату.
Один курс — або вся академія.
Цей курс
Усі 8 занять у записі, перевірка домашніх завдань і диплом. Доступ на 1 рік.
Купити курс →Річна підписка
175+ курсів академії, 30 з них уже українською, — зокрема цей і CCO. Заняття, перевірка домашніх завдань і дипломи з усіх курсів. Переклад триває — українських курсів стає більше.
Оформити підписку →Для команди
Підписка на 175+ курсів (30 з них уже українською) для команди до 10 людей.
Оплатити для команди →Разом із курсом «CCO: Chief Customer Officer» — $760. Два курси: як залучати клієнтів і як їх утримувати.
Два курси — $760 →Від оплати до диплома.
- Заняття у своєму темпіВідео, презентації та матеріали кожного заняття — в особистому кабінеті, на комп’ютері або в телефоні. Доступ на 1 рік.
- Домашнє завдання з перевіркоюЗавдання до кожного заняття — на вашій компанії: план перших 30 днів, карта ринку, стратегія на одній сторінці, бюджет з ROMI, бренд-план. На кожне ви отримуєте зворотний зв’язок.
- Розбір кейсів у чатіУчасники обговорюють свої завдання в Telegram-чаті.
- ДипломВиконайте завдання курсу й отримайте диплом Accredible з унікальним кодом.
Навчайтеся з телефону
Курс уміщається в кишеню.
- Той самий вхід, що й на комп’ютеріВідео, презентації та файли кожного заняття — у застосунку для iPhone і Android.
- Прогрес синхронізуєтьсяПочали заняття за робочим столом — закінчили дорогою додому.
- Домашнє завдання з телефонуВідкрийте завдання, напишіть відповідь, додайте файл і надішліть на перевірку.
Диплом, який видно в LinkedIn.
Після курсу ви отримуєте іменний диплом на платформі Accredible — на ній також видають сертифікати Google, Udacity і Kaplan University.
- ✓ Унікальний код на кожному дипломі — підробити неможливо
- ✓ QR-код веде на онлайн-версію, яку може перевірити роботодавець
- ✓ Додається в профіль LinkedIn одним кліком
- ✓ За запитом — українською, англійською або російською
Веде Mike Pritula.
Академія побудована на 21-річній HR-практиці Mike.
- 21 рік у HR: Wargaming, Preply, iDeals, Starlightmedia, Альфа-Банк, PeopleForce
- 170 000+ студентів академії
- Засновник PapaHR — AI-native HR-платформи; безкоштовно до 25 працівників
- Сертифікації PHRi, SHRM-CP, HCI sHRBP; представник HRCI у Східній Європі
- Дві Срібні кнопки YouTube
Як навчає академія.
«Я відкрила для себе безліч корисних інструментів і підходів, які безпосередньо допомагають у роботі COO.»Світлана КлименкоПід час курсу: CMO ↑ Зараз: COO, Sales Label Consulting Профіль у LinkedIn →
«Раніше я мислила як HR, більше була на боці «людей». Тепер мислю масштабніше й розумію, що потрібен баланс — не лише на користь персоналу, а й на користь бізнесу. Багато чого застосували в компанії, є покращення.»Світлана ТисячнаПід час курсу: Human Resources Lead ↑ Зараз: Chief Operating Officer, SelfStartGlobal Профіль у LinkedIn →
«Домашнє завдання — це по суті ваша робота, тобто те, що від вас попросить роботодавець, а у вас це вже буде готово.»Анна ШкарлетDirector of Operations, Empire English School Профіль у LinkedIn →
Відгуки випускників курсу «Операційний директор» — іншого курсу академії для топменеджерів — з анкет, які заповнюють під час отримання диплома. Світлана Клименко під час курсу працювала CMO. Відгуків випускників курсу CMO поки немає.
Часті запитання.
CMO — хто це?
CMO (Chief Marketing Officer) — директор з маркетингу. Це не директор з реклами, а бізнес-стратег і права рука CEO: він відповідає за зростання виручки, частку ринку та прибутковість, за бренд, маркетинговий бюджет і команду маркетингу.
Як розшифровується і перекладається CMO?
Chief Marketing Officer — директор з маркетингу. У компаніях цю посаду також називають «маркетинг-директор».
Що робить CMO в компанії?
Бізнес чекає від CMO чотирьох речей: зростання виручки, сильного бренду, ефективного бюджету та синхронізації команд. Тому CMO створює стратегію та воронку продажів, розробляє бренд-план, контролює CAC, LTV і ROMI та налагоджує роботу маркетингу, продажів і продукту.
Чим CMO відрізняється від директора з реклами?
CMO часто вважають директором з реклами, чиє завдання — креатив і SMM. Насправді CMO — ключовий учасник стратегічного планування компанії: пов’язує бізнес-цілі з маркетинговими ініціативами, визначає пріоритети зростання (ринки, сегменти, канали) і відповідає за вимірюваний результат — KPI, ROMI, LTV/CAC.
Які метрики має знати CMO?
Головні — CAC (вартість залучення клієнта), LTV (скільки клієнт приносить за весь час), ROMI (віддача від маркетингових вкладень), співвідношення LTV/CAC і строк окупності клієнта. Оптимум — LTV/CAC від 3. Формули та приклади — на занятті 4.
Як стати директором з маркетингу?
Зазвичай до CMO зростають маркетологи та керівники відділів маркетингу, коли переходять від каналів і кампаній до стратегії, бюджету й команди. На заняттях ви збираєте робочі документи CMO: план перших 30 днів, стратегію на одній сторінці, бюджет з ROMI, бренд-план, структуру відділу. Перше заняття можна подивитися безкоштовно.
Чи підійде курс директору з інтернет-маркетингу?
Так. Digital-маркетингу та performance-системі присвячене заняття 6: воронка від ліда до виручки, канали, атрибуція та дашборд CMO. Решта занять дає те, що потрібно для переходу від каналів до ролі директора з маркетингу: стратегію, бюджет з ROMI, бренд-план і структуру команди.
Скільки заробляє CMO?
За даними PayScale (переглянуто в листопаді 2026 року), середня з медіанних базових зарплат Chief Marketing Officer у шести країнах Європи — близько $10,900 на місяць: від $7,900 в Іспанії та Швеції до $18,100 у Швейцарії. Курс не гарантує посаду й зарплату.
Якою мовою курс?
Українською — у записі, доступ через 2 дні після оплати. Також є англійська та російська версії.
Скільки тривають заняття?
Від 30 до 52 хвилин, разом близько 5,5 години відео. Усі 8 занять — у записі.
Курс входить у підписку?
Так. Річна підписка за $1,000 відкриває 175+ курсів академії, 30 з них уже українською, — зокрема цей і CCO.
Скільки триває доступ?
1 рік з моменту відкриття кабінету.
Чи буде диплом?
Так. Виконайте завдання курсу й отримайте іменний диплом Accredible з унікальним кодом і онлайн-перевіркою. На запит — українською, англійською або російською.
Інші курси для топменеджерів
Залишилися запитання? Напишіть нам.
Telegram Viber WhatsApp info@pritula.academy Чат студентів академії в Telegram →
