Курс HR-маркетинг найм як система, а не оголошення.

• Кар'єрна сторінка працює як продавальна сторінка, а не рядок на дошці вакансій
• Продавальна сторінка вакансії збирається з п'яти блоків: оффер, роль, команда, процес найму, заклик
• Як ChatGPT, Perplexity і Gemini знаходять вашу вакансію та переказують її кандидату
• Зрозуміла структура опису (заголовки, ключові факти, розмітка) підвищує шанс потрапити у відповідь AI
• База пасивних кандидатів утримує людей між вакансіями — не починати пошук з нуля
• Сторінку можна зібрати на конструкторі без розробника

Результат кар'єрна сторінка вакансії, яку знаходять люди і AI.

• Персона кандидата описує не демографію, а канали, мотиви та заперечення потрібної людини
• Пасивні кандидати (більшість ринку) та активні потребують різних каналів і повідомлень
• Карта каналів: дошки вакансій, соцмережі, нішеві спільноти (Slack, Discord, Telegram) — під конкретну роль, не «всюди»
• Повідомлення змінюється за стадією шляху: знайомство, інтерес, рішення
• Відкрита зарплата підвищує відгук і видимість вакансії
• AI пришвидшує вивчення аудиторії: де «мешкає» персона і що її чіпляє

Результат персона кандидата і карта пріоритетних каналів під вакансію.

• Вакансія — це продавальний текст, а не посадова інструкція
• Зрозумілий запит із чотирьох частин (роль, контекст, завдання, формат) дає стабільний AI-текст замість випадкового
• Коротке вертикальне відео — головний формат залучення у 2026 році
• AI-інструменти збирають відео під вакансію без знімальної команди
• Історії про роботодавця працюють всередині вже затвердженого бренду, не підміняють його
• Контент-календар перетворює разові пости на постійну присутність

Результат комплект AI-контенту вакансії під різні канали.

• Програматик розміщує вакансію автоматично на багатьох майданчиках — на відміну від ручної закупівлі
• Постійна дистрибуція працює весь час, а не разовим спалахом під одну вакансію
• Бюджет розподіляється за якістю кандидата — за ціною якісного відгуку, а не за кліками
• Мітки посилань і відстеження відгуків показують, який канал реально привів людину
• Майданчики й таргетинг обираються під обсяг і бюджет, а не за модою
• Тестова кампанія запускається із заздалегідь заданою цільовою ціною відгуку

Результат запущена тестова кампанія з цільовою ціною відгуку.

• Співробітники — канал із найвищою довірою аудиторії
• Реферальна програма нового покоління спирається на готовий контент, а не на «розкажіть друзям»
• Готові пости й шаблони знімають бар'єр «не знаю, що писати»
• Органічне й платне охоплення в соцмережах вирішують різні завдання й рахуються окремо
• Амбасадори посилюють охоплення за межами своєї мережі
• Адвокація потребує згоди співробітників і зрозумілих правил

Результат план просування вакансії через співробітників.

• Воронка маркетингу найму: показ, клік, відгук, кваліфікований кандидат, найм
• Ключові метрики: ціна найму, термін закриття вакансії, якість кандидата, якість джерела
• Атрибуція показує, який канал реально привів найнятого, а не останній клік
• Дашборд перекладає дані мовою бізнесу для звіту керівництву
• Правила EU AI Act відносять AI у підборі та ранжуванні до «високого ризику» — потрібен контроль людини
• План на 90 днів перетворює разовий запуск на систему

Результат дашборд метрик і план розвитку на квартал.