Один из лучших способов повысить видимость объявлений о вакансиях — использовать инструмент, которым вы уже пользуетесь ежедневно: поисковые системы. При некоторой стратегической оптимизации SEO для объявлений о вакансиях может привлечь больше органического трафика, привлечь больше релевантных соискателей и увеличить присутствие вашего бренда работодателя в Интернете.
Вам не нужно быть специалистом по SEO, чтобы применять эти методы к своим объявлениям о вакансиях.
Вам не нужно быть специалистом по SEO, чтобы применять эти методы к своим объявлениям о вакансиях.
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это процесс стратегического создания и улучшения контента веб-сайта для повышения его видимости в поисковых системах.
Лучшие практики SEO постоянно развиваются вместе с алгоритмами поисковых систем. Эти алгоритмы нацелены на предоставление релевантного, высококачественного контента пользователям поисковой системы. Таким образом, создатели контента — в данном случае рекрутеры — должны быть в курсе последних тенденций и рекомендаций, чтобы добиться желаемого места в результатах поиска.
Преимущества использования SEO для объявлений о вакансиях
Повышение прозрачности
Основная цель использования SEO для объявлений о вакансиях — обеспечить появление ваших объявлений в результатах поиска. Когда человек ищет работу, первое, что он делает, это заходит в Google и вводит то, что ищет. SEO помогает этим поисковикам найти вашу вакансию.
Извлекайте выгоду из бесплатного трафика
Поисковые системы являются огромным драйвером органического (читай: бесплатного!) трафика. Оптимизация эффективности органического поиска позволяет тратить меньше на платные каналы, такие как реклама, чтобы получить то же количество просмотров.
Общайтесь с нужными кандидатами
Одним из основных сигналов, которые Google использует для ранжирования веб-сайта, является релевантность его контента. В результате конкретный контент работает лучше, чем общий, широкий контент. Это побуждает рекрутеров создавать более индивидуальные должностные инструкции, которые могут отсеять неквалифицированных кандидатов и упростить процесс отбора.
Улучшает общее качество сайта
Google любит высококачественные веб-страницы, которые удерживают на них людей, и это именно то, чего вы можете достичь, оптимизируя свои списки вакансий. Это увеличивает присутствие всего вашего веб-сайта, а не только страницы карьеры, что приносит пользу вашему бренду работодателя.
Основная цель использования SEO для объявлений о вакансиях — обеспечить появление ваших объявлений в результатах поиска. Когда человек ищет работу, первое, что он делает, это заходит в Google и вводит то, что ищет. SEO помогает этим поисковикам найти вашу вакансию.
Извлекайте выгоду из бесплатного трафика
Поисковые системы являются огромным драйвером органического (читай: бесплатного!) трафика. Оптимизация эффективности органического поиска позволяет тратить меньше на платные каналы, такие как реклама, чтобы получить то же количество просмотров.
Общайтесь с нужными кандидатами
Одним из основных сигналов, которые Google использует для ранжирования веб-сайта, является релевантность его контента. В результате конкретный контент работает лучше, чем общий, широкий контент. Это побуждает рекрутеров создавать более индивидуальные должностные инструкции, которые могут отсеять неквалифицированных кандидатов и упростить процесс отбора.
Улучшает общее качество сайта
Google любит высококачественные веб-страницы, которые удерживают на них людей, и это именно то, чего вы можете достичь, оптимизируя свои списки вакансий. Это увеличивает присутствие всего вашего веб-сайта, а не только страницы карьеры, что приносит пользу вашему бренду работодателя.
Как использовать SEO для объявлений о вакансиях
1. Используйте эффективный заголовок страницы
В данном случае речь идет о названии веб-страницы, на которой будет размещено ваше объявление о вакансии, а не о названии самой вакансии (хотя они будут похожи). Заголовок страницы — это то, что выделено жирным шрифтом в результатах поиска, например:
В данном случае речь идет о названии веб-страницы, на которой будет размещено ваше объявление о вакансии, а не о названии самой вакансии (хотя они будут похожи). Заголовок страницы — это то, что выделено жирным шрифтом в результатах поиска, например:
Лучше всего работают понятные, простые заголовки. Не начинайте с названия своей компании, так как маловероятно, что человек будет искать работу в конкретной компании. Гораздо чаще используется поиск по запросу «должность + местоположение». Итак, убедитесь, что оба эти элемента занимают видное место в вашем названии. Вот несколько хороших примеров:
Специалист по техническому обслуживанию воздушных судов, Денвер (должность, местоположение)
Помощник менеджера магазина, Stewart's Shops, (должность, компания, местонахождение)
Стажер в аптеке, неполный рабочий день, Филадельфия (должность, тип должности, местоположение)
2. Напишите убедительное мета-описание
Мета-описание — это короткий заголовок, который отображается под заголовком страницы в результатах поиска. Мета-описание дает пользователям краткую сводку о том, что они найдут, если нажмут на ссылку, и дает поисковой системе дополнительный контекст, который поддерживает заметное место в поиске.
Ваше мета-описание должно быть не более 160 символов. В нем должны быть обобщены ключевые требования к работе, включая наиболее релевантные ключевые слова — подробнее о них далее.
3. Правильно используйте ключевые слова
Ключевые слова, которые вы используете в целях SEO, немного отличаются от тех, которые вы ищете при просмотре резюме.
При просмотре резюме вы ищете ключевые слова, которые описывают наиболее важные навыки и квалификацию для работы. Хотя это важно включить в описание вашей должности, вы должны думать как соискатель в целях SEO. Какие термины они, скорее всего, ищут?
В дополнение к названию должности, названию компании и местоположению, ключевые слова SEO для объявлений о вакансиях включают:
Включите эти ключевые слова в описание своей должности, но не слишком часто. Поисковые системы распознают и наказывают за перенасыщение ключевыми словами. Ваши ключевые слова должны составлять от 2 до 3% от общего количества слов.
4. Напишите лаконичное описание вакансии
Стремитесь к тому, чтобы объем составил около 250 слов, обобщающих основные обязанности и требования должности. Ясность является ключевым фактором, как для поисковых систем, так и для реальных людей, которые читают страницу.
Старайтесь избегать «стен текста» и вместо этого разбивайте описание на короткие абзацы не более двух или трех предложений. Рекомендуется использовать маркированные списки, чтобы разбить большие куски текста и облегчить просмотр списка.
Используйте простой язык. Избегайте формулировок, которые должны сделать ваше объявление умным или креативным, например, «маркетинговый джедай» или «мастер продаж». Эти типы описаний стали настолько распространенными, что стали клише и могут вызвать путаницу у поисковых систем.
5. Включите описание компании
В дополнение к описанию вакансии включите резюме компании объемом от 100 до 150 слов. Здесь следует кратко описать, чем занимается компания и ключевые преимущества работы в ней.
6. Используйте мультимедийные материалы
Видео, изображения и интерактивный контент удерживают внимание посетителя дольше, чем только текст, и Google это знает. Удерживайте заинтересованных кандидатов на своей странице и заставьте их захотеть подать заявку на вашу вакансию, привлекая их с помощью мультимедийных материалов.
Вот несколько идей:
Не переусердствуйте — выберите только один или два из вышеперечисленных, чтобы убедиться, что страница удобна для пользователя, и сосредоточьтесь на описании вашей должности.
Специалист по техническому обслуживанию воздушных судов, Денвер (должность, местоположение)
Помощник менеджера магазина, Stewart's Shops, (должность, компания, местонахождение)
Стажер в аптеке, неполный рабочий день, Филадельфия (должность, тип должности, местоположение)
2. Напишите убедительное мета-описание
Мета-описание — это короткий заголовок, который отображается под заголовком страницы в результатах поиска. Мета-описание дает пользователям краткую сводку о том, что они найдут, если нажмут на ссылку, и дает поисковой системе дополнительный контекст, который поддерживает заметное место в поиске.
Ваше мета-описание должно быть не более 160 символов. В нем должны быть обобщены ключевые требования к работе, включая наиболее релевантные ключевые слова — подробнее о них далее.
3. Правильно используйте ключевые слова
Ключевые слова, которые вы используете в целях SEO, немного отличаются от тех, которые вы ищете при просмотре резюме.
При просмотре резюме вы ищете ключевые слова, которые описывают наиболее важные навыки и квалификацию для работы. Хотя это важно включить в описание вашей должности, вы должны думать как соискатель в целях SEO. Какие термины они, скорее всего, ищут?
В дополнение к названию должности, названию компании и местоположению, ключевые слова SEO для объявлений о вакансиях включают:
- Альтернативные названия, которые можно использовать для описания одной и той же должности, например «секретарь» и «административный помощник»
- Дескрипторы основных должностных обязанностей, такие как «организация файлов» или «планирование совещаний»
- Ключевые преимущества, которые кандидаты, вероятно, будут искать, такие как «медицинское и стоматологическое страхование»
- Квалификация, такая как CPA, MBA, CNA и т. д.
Включите эти ключевые слова в описание своей должности, но не слишком часто. Поисковые системы распознают и наказывают за перенасыщение ключевыми словами. Ваши ключевые слова должны составлять от 2 до 3% от общего количества слов.
4. Напишите лаконичное описание вакансии
Стремитесь к тому, чтобы объем составил около 250 слов, обобщающих основные обязанности и требования должности. Ясность является ключевым фактором, как для поисковых систем, так и для реальных людей, которые читают страницу.
Старайтесь избегать «стен текста» и вместо этого разбивайте описание на короткие абзацы не более двух или трех предложений. Рекомендуется использовать маркированные списки, чтобы разбить большие куски текста и облегчить просмотр списка.
Используйте простой язык. Избегайте формулировок, которые должны сделать ваше объявление умным или креативным, например, «маркетинговый джедай» или «мастер продаж». Эти типы описаний стали настолько распространенными, что стали клише и могут вызвать путаницу у поисковых систем.
5. Включите описание компании
В дополнение к описанию вакансии включите резюме компании объемом от 100 до 150 слов. Здесь следует кратко описать, чем занимается компания и ключевые преимущества работы в ней.
6. Используйте мультимедийные материалы
Видео, изображения и интерактивный контент удерживают внимание посетителя дольше, чем только текст, и Google это знает. Удерживайте заинтересованных кандидатов на своей странице и заставьте их захотеть подать заявку на вашу вакансию, привлекая их с помощью мультимедийных материалов.
Вот несколько идей:
- Показ слайдов по вашему головному офису
- Видео-мэшап из отзывов довольных сотрудников
- Инфографика, подчеркивающая ценностное предложение вашего работодателя
- Чат-бот, который позволяет кандидатам получить ответы на часто задаваемые вопросы
Не переусердствуйте — выберите только один или два из вышеперечисленных, чтобы убедиться, что страница удобна для пользователя, и сосредоточьтесь на описании вашей должности.
7. Используйте удобные для поиска URL-адреса
URL-адреса — это не просто онлайн-адрес вашей страницы. Это еще один шанс помочь поисковым системам понять и классифицировать ваш контент.
Вместо использования общих URL-адресов, таких как этот:
www.company.com/job-listing-12345
Используйте URL-адреса, которые включают ваши ключевые слова в удобочитаемую строку, разделенную дефисами, например:
www.company.com/full-time-marketing-manager-sacramento
Структуру URL можно настроить в системе управления контентом вашего сайта.
8. Ссылка на другие страницы сайта
Хорошо зарекомендовавшие себя веб-сайты структурированы как сложные веб-сайты. Они ссылаются на другие сайты, размещают ссылки на своих внутренних страницах сайта, а также имеют другие веб-сайты, ссылающиеся на них. Это повышает доверие в глазах поисковых систем.
Добейтесь этого «веб-эффекта», разместив ссылки из объявления о вакансии на другие страницы веб-сайта, такие как страницы «Карьера» и «О нас». Точно так же дайте ссылку на объявление о вакансии с других страниц вашего сайта.
9. Поделитесь своим объявлением в социальных сетях
Еще один способ получить «паутину» ссылок, которую предпочитают поисковые системы, — это поделиться страницами со списком вакансий в социальных сетях. Поделитесь ими вскоре после их первой публикации, чтобы начать привлекать трафик на страницы, которые поисковые системы рассматривают как сигнал интереса. После этого делитесь ими регулярно и в любое время, когда объявление обновляется.
10. Регулярно обновляйте объявления о вакансиях
В то время как высококачественный контент, возможно, является самым важным фактором ранжирования, поисковые системы также любят свежий контент. Хорошая новость заключается в том, что регулярные обновления также являются лучшей практикой для эффективного составления должностных инструкций.
Каждый раз, когда вы нанимаете на работу, которую вы ранее разместили, обновите объявление, изменив содержимое. Вы можете попробовать начать с нового ценностного предложения, пересмотреть описание должностных обязанностей или обновить должность, включив в нее недавно добавленные/измененные требования.
URL-адреса — это не просто онлайн-адрес вашей страницы. Это еще один шанс помочь поисковым системам понять и классифицировать ваш контент.
Вместо использования общих URL-адресов, таких как этот:
www.company.com/job-listing-12345
Используйте URL-адреса, которые включают ваши ключевые слова в удобочитаемую строку, разделенную дефисами, например:
www.company.com/full-time-marketing-manager-sacramento
Структуру URL можно настроить в системе управления контентом вашего сайта.
8. Ссылка на другие страницы сайта
Хорошо зарекомендовавшие себя веб-сайты структурированы как сложные веб-сайты. Они ссылаются на другие сайты, размещают ссылки на своих внутренних страницах сайта, а также имеют другие веб-сайты, ссылающиеся на них. Это повышает доверие в глазах поисковых систем.
Добейтесь этого «веб-эффекта», разместив ссылки из объявления о вакансии на другие страницы веб-сайта, такие как страницы «Карьера» и «О нас». Точно так же дайте ссылку на объявление о вакансии с других страниц вашего сайта.
9. Поделитесь своим объявлением в социальных сетях
Еще один способ получить «паутину» ссылок, которую предпочитают поисковые системы, — это поделиться страницами со списком вакансий в социальных сетях. Поделитесь ими вскоре после их первой публикации, чтобы начать привлекать трафик на страницы, которые поисковые системы рассматривают как сигнал интереса. После этого делитесь ими регулярно и в любое время, когда объявление обновляется.
10. Регулярно обновляйте объявления о вакансиях
В то время как высококачественный контент, возможно, является самым важным фактором ранжирования, поисковые системы также любят свежий контент. Хорошая новость заключается в том, что регулярные обновления также являются лучшей практикой для эффективного составления должностных инструкций.
Каждый раз, когда вы нанимаете на работу, которую вы ранее разместили, обновите объявление, изменив содержимое. Вы можете попробовать начать с нового ценностного предложения, пересмотреть описание должностных обязанностей или обновить должность, включив в нее недавно добавленные/измененные требования.
Дополнительные советы по улучшению SEO
Вот еще несколько технических факторов, которые помогут вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Если вы серьезно относитесь к использованию SEO для повышения узнаваемости, может быть целесообразно заручиться помощью экспертов по этим вопросам.
Ускорьте скорость работы сайта
В 2021 году Google сделал скорость загрузки сайта одним из своих основных веб-показателей — метрик, которые поисковая система использует для измерения производительности сайта. Google всегда стремится отдавать предпочтение сайтам, которые обеспечивают превосходный пользовательский опыт, и быстрое время загрузки является важной частью этого. Более медленные сайты могут быть наказаны за более низкое место в поиске.
Оптимизируйте удобство использования
Удобство использования является еще одним важным фактором, определяющим, как долго посетитель остается на вашем сайте и насколько хорош опыт. Легко ли ориентироваться на страницах вашего сайта? Оптимизированы ли они для мобильных устройств? Все ли ссылки, кнопки и функции работают должным образом? Все это способствует оптимальному удобству использования.
Создание прав доступа к домену
Эта тактика не может быть достигнута с помощью нескольких простых правок страницы. На самом деле, на создание высокого уровня авторитета домена могут уйти годы. Тем не менее, это может значительно увеличить трафик вашего сайта в долгосрочной перспективе. Получение обратных ссылок с других высококачественных сайтов, создание часто распространяемого контента и наличие хорошо структурированной карты сайта — все это может повысить авторитет вашего домена.
Использование стратегий SEO, которые мы рассмотрели здесь, повысит вашу узнаваемость и приведет к лучшему опыту для кандидатов. Оптимизация помогает поисковым системам правильно категоризировать ваш контент, способствуя более высокому поисковому размещению и большему количеству целевых посетителей. В конечном счете, использование SEO для объявлений о вакансиях оптимизирует набор персонала, экономя время и ресурсы, а также гарантируя, что нужные кандидаты находят и подают заявки на соответствующие вакансии.
Ускорьте скорость работы сайта
В 2021 году Google сделал скорость загрузки сайта одним из своих основных веб-показателей — метрик, которые поисковая система использует для измерения производительности сайта. Google всегда стремится отдавать предпочтение сайтам, которые обеспечивают превосходный пользовательский опыт, и быстрое время загрузки является важной частью этого. Более медленные сайты могут быть наказаны за более низкое место в поиске.
Оптимизируйте удобство использования
Удобство использования является еще одним важным фактором, определяющим, как долго посетитель остается на вашем сайте и насколько хорош опыт. Легко ли ориентироваться на страницах вашего сайта? Оптимизированы ли они для мобильных устройств? Все ли ссылки, кнопки и функции работают должным образом? Все это способствует оптимальному удобству использования.
Создание прав доступа к домену
Эта тактика не может быть достигнута с помощью нескольких простых правок страницы. На самом деле, на создание высокого уровня авторитета домена могут уйти годы. Тем не менее, это может значительно увеличить трафик вашего сайта в долгосрочной перспективе. Получение обратных ссылок с других высококачественных сайтов, создание часто распространяемого контента и наличие хорошо структурированной карты сайта — все это может повысить авторитет вашего домена.
Использование стратегий SEO, которые мы рассмотрели здесь, повысит вашу узнаваемость и приведет к лучшему опыту для кандидатов. Оптимизация помогает поисковым системам правильно категоризировать ваш контент, способствуя более высокому поисковому размещению и большему количеству целевых посетителей. В конечном счете, использование SEO для объявлений о вакансиях оптимизирует набор персонала, экономя время и ресурсы, а также гарантируя, что нужные кандидаты находят и подают заявки на соответствующие вакансии.
HR маркетинг – это современный подход к управлению человеческими ресурсами, сочетающий стратегии маркетинга с процессами управления талантами. На курсе по HR маркетингу вы узнаете как оптимизировать собственный карьерный сайт, создать эффективную реферальную программу и использовать цифровой маркетинг для привлечения кандидатов через социальные сети и рекламные кампании. Запишитесь на обучение HR маркетингу, чтобы получить практические навыки и знания для успеха в области управления человеческими ресурсами.
