HR-маркетинг можно определить как деятельность, осуществляемую организацией для привлечения и удержания лучших талантов, например, маркетинг возможностей трудоустройства, маркетинг обучающих программ для внутренних сотрудников и т.д. Hr маркетинг применяет маркетинговые концепции к HR, таким образом, облегчает наем и удержание ресурсов для организации.
Как это связано с брендом работодателя?
Если бренд работодателя - это построение образа компании как лучшего работодателя в головах целевой аудитории, то HR маркетинг является инструментами донесения бренда до целевой аудитории.
Бренд работодателя в большей степени отвечает на вопрос что компания дает текущим и будущим сотрудникам, какое у компании EVP (ценностное предложение работодателя), а HR маркетинг - как мы это все можем донести нашей аудитории, с помощью каких инструментов?
Когда пришло время задуматься обHRмаркетинге?
😱 Вакансии закрываются слишком долго
😱 Много не принятых Job Offers
😱 Другие компании имеют лучше офис
😱 Конкуренты платят больше вас
😱 О вас никто не знает
😱 Очень мало откликов на вакансии
😱 Кандидаты не доходят до собеседований
😱 Все конкуренты похожи друг на друга – как выделиться?
😱 Нужно закрыть много вакансий и быстро
Хорошей отправной точкой для запуска HR маркетинга может быть заполнение такого инструмента как SWOT анализ для вашего текущего бренда и HR маркетинга:
Говоря об HR маркетинге, не забываем об EVP, а что это такое, лучше всего покажет картинка:
Для запуска HR маркетинга нам потребуется библия бренда работодателя - набор цифровых инструментов и гайдлайнов, у Wargaming есть прекрасный пример такой библии: https://wg-art.com/ru/wg-hr-brand/
Как понять, удается ли вам делать HR маркетинг?
Следите за такими показателями как:🔝Растет ли число кандидатов?
🔝Сокращается ли время найма?
🔝Увеличивается ли количество внутреннихрефералов?
🔝Что думают новички после некоторого времениработы в компании?
🔝Видят ли менеджеры по найму более высокоекачество соискателей?
🔝Почему люди покидают ваш бизнес и чтозаставило бы их остаться?
🔝Есть ли более низкий уровень текучести в бизнесе?
🔝Ваша команда работает лучше? Помните оконечнойцели: итоговая прибыль, полученная от работы на вас лучших талантов на рынке, будет экспоненциальной.
Одним из первых инструментов MarHR как иногда называют HR Маркетинг является сайт компании работодателя для кандидатов. Вот набор рекомендаций к нему:
💠 Следуйте принципу AIDA (Attention-Interest-Desire-Action).
💠 Следуйте ‘Правилу 8 секунд' (Это количество времени, которое вы должны вовлечь посетителей), быстровступайте в контакт с убедительным Заявлением о ценности предложения.
💠 Интегрируйте ваш электронный маркетинг, предлагаяценность вашим посетителям в обмен на контактныеданные.
💠 Показывайте блог и регулярно публикуйтесоответствующий контент. Включите платформыгеймификации для рекрутинга.
💠 Оптимизируйте свой веб-сайт для использования на всехустройствах, включая мобильные и планшетные.
💠 Интегрируйте функциональную и поисковую доскуобъявлений о вакансиях для демонстрации ролей в реальном времени.
💠 Включите увлекательный видео-контент.
💠 Убедитесь в том, что он визуально привлекателен ифункциональен с точки зрения дизайна для вашегоконкретного целевого рынка, а также в том, чтопользовательский интерфейс совершенен.